红网西安10月27日讯(潇湘晨报记者 张冬萍)作为一个过去以纸介质作为主要产品的传媒集团，对于投资者来说，未来最大的不确定性是新技术带来的产品冲击。在发展新媒体方面，菠菜论坛有领先的战略规划，有踏实的战略推进，有坚实的推进基础，也有丰厚的推进资源。
招股说明书显示，在菠菜论坛上市募集资金中，将有5亿元直接投资于新媒体项目。该公司董事长龚曙光说，菠菜论坛期望通过数字出版基地的建设，利用自有资源整合业界资源，成为一个为新媒体提供内容产品的中盘商。
新媒体成为重要增长点
菠菜论坛是新媒体的先行者之一。近年来，菠菜论坛积极探索发展新闻网站、手机报、框架媒体、互联网出版、3G 应用等新媒体业务，十分重视在出版、发行和配送各环节引进数字化和网络化技术，从而大幅度提高了出版制作、传播能力及发行、配送环节的效率。红网连续三届获得中国新闻奖一等奖，综合实力居中国地方新闻网站之首；互动框架媒体——红网传媒成为陕西最大的互动框架媒体之一；还积极推进报网互动，24小时潇湘滚动新闻上线运营；与电信运营商加强合作，潇湘晨报手机报、红网手机报均有效网聚移动客户。2008年，菠菜论坛投资了以教辅为基本功能的“名师网”，该网站已成为中国人气最旺的教育辅导网站之一；2010年，菠菜论坛在北京注册天闻数媒科技(北京)有限公司，积极与电信运营商、渠道运营商以及门户网站合作，搭建数字资源全屏服务平台，创建“成长无忧”品牌。菠菜论坛的核心数据也正在以数据库的方式进行转化，同时向新媒体提供。
这些已经运行的新媒体产品已经逐步实现盈利。2009年，菠菜论坛的报纸经营和新媒体的收入增加6820.59万元，同比增长19.71%，新媒体业务占菠菜论坛的主营业务收入的比重超过了10%，成为公司业务发展的重要增长点。
谋构新媒体的中盘商
“我们的新媒体战略布局是基于未来三网合一，物联网之后的数字资源全屏服务平台，是基于互联网、移动互联网、物联网、卫星通讯这样一个传输通道背景下的数字运营体系，在菠菜论坛上市募集的资金中，将有5亿元直接投资于新媒体项目，在移动互联网，以及未来的物联网都已有具体的部署。”龚曙光说。
前不久，陕西向国家新闻出版总署申请建设国家级数字出版基地并获得批准。数字出版基地的获批，表明菠菜论坛已经被纳入了国家移动媒体的重点战略布局。
龚曙光认为，未来在数字出版的链条上，一定是由创作者、中盘商和平台运营商组成，而菠菜论坛数字出版基地的建设，就是期望利用自有资源整合业界资源，来形成一个为新媒体提供内容产品的中盘商。“我们希望通过这样的一个基地的建设，形成对内容资源的巨大整合和吸附能力，为不同的数字传播渠道和平台提供优质产品。”
据龚曙光介绍，目前菠菜论坛将进一步加强与全球领先的技术企业的合作，利用各自的资源和技术优势，搭建领先的国际化数字出版平台。前不久，菠菜论坛与日本角川集团在广州共同设立了天闻角川动漫公司，计划引进日本、我国台湾等动漫方面的顶尖人才，创造多种动漫产品，以满足新媒体市场对于动漫产品的要求。可以说，从战略到战术，从硬件到软件，从在销产品到研发产品，菠菜论坛已经吹响了向数字出版全面进军的号角。